Quando ci si dedica alla costruzione e alla gestione di un sito web, occorre agire in modo che i motori di ricerca percepiscano il sito in questione come autorevole e importante. A questo scopo è necessario lavorare sulla Seo, vale a dire la gamma di tecniche che hanno lo scopo di migliorare il posizionamento di un sito nelle Serp, cioè i risultati offerti dai motori di ricerca. Sono centinaia i fattori gli algoritmi che vengono impiegati da Google per definire la qualità di un sito web, ed è per questo motivo che è fondamentale studiare il modo più giusto per far apparire le risorse online meritevoli e affidabili. Sono tre i più importanti ambiti della Search Engine Optimization: la Seo off page, la Seo on site, la Seo on page; proviamo a capirne di più.
Seo off page
La Seo off site comprende le varie attività che si verificano NON sul sito web ma al di fuori dello stesso. l’obiettivo è quello di aumentare il livello di autorevolezza dal punto di vista di Google, ed è questo il motivo per il quale si fa riferimento ad altri siti web: quel che conta è che siano, per quanto possibile, di argomento simile a quello trattato sul sito da promuovere. In effetti l’autorità di un sito web è dal punto di vista dei motori di ricerca un fattore di ranking determinante, e per migliorarla si può ricorrere alla Link building. Si tratta di prevedere di pubblicare su altri siti dei collegamenti al sito che ci si propone di promuovere. Il valore di tali link è tanto più elevato quanto maggiore è l’importanza dei siti web che li ospitano.
La Seo on site
Quando si parla di Seo on site si fa riferimento a tutte le tecniche che hanno a che fare con l’ottimizzazione di un sito web in relazione agli aspetti generali, vale a dire quelli validi per tutte le pagine. Rientrano nella Seo on site, in particolare, le caratteristiche come la velocità di caricamento e quelle che incidono sulla sicurezza di un sito e le sue prestazioni: si pensi, per esempio, all’usabilità dai device mobili. Si sarà capito, dunque, che la Seo on site è correlata ad aspetti tecnici, quali il servizio di hosting che ospita il sito o la piattaforma CMS che viene utilizzata per il sito stesso.
La Seo on page
La Seo on page non deve essere confusa con la Seo in sé e per sé, anche se forse ne costituisce la parte più conosciuta. In effetti con la Seo on page si lavora sull’ottimizzazione delle varie pagine e la si migliora. Un uso corretto delle parole chiave rappresenta il principale aspetto della Seo on page. Non bisogna dimenticare che il più importante obiettivo della Seo consiste nel far sì che i termini che vengono digitati dagli utenti nel corso delle proprie ricerche corrispondano con le keyword presenti sulle pagine del sito, le quali dunque devono coincidere con gli intenti di ricerca degli utenti. Nel momento in cui i contenuti che vengono pubblicati risultano ottimizzati, ciò ha ripercussioni positive dal punto di vista del posizionamento della pagina in questione per la specifica keyword, ma anche per le correlate e per i sinonimi. Questa è la ragione per le quale è importante fare in modo che le parole chiave vengano inserite in parti ben precise dei contenuti in modo strategico, a cominciare dal titolo, passando per i sottotitoli e arrivando ai vari paragrafi. Così i motori di ricerca hanno la possibilità di trovare le parole chiave, e in più la lettura da parte degli utenti risulta agevolata.
Gli altri aspetti che compongono la Seo on page
La Seo on page ha a che fare anche con le immagini, che a loro volta devono essere ottimizzate, sia dal punto di vista del codice che in termini di risoluzione. È importante che tutte le pagine carichino nel più breve tempo possibile, e a tale scopo è indispensabile rendere le foto più leggere: un obiettivo che può essere raggiunto usando degli strumenti ad hoc. Per ogni immagine, inoltre, l’attributo Alt deve essere valorizzato in modo appropriato, affinché i motori di ricerca vengano aiutati a capire che cosa le immagini stesse rappresentano.
